문체부-삼양식품, '불닭' 앞세워 방한 관광객 유치 맞손

문화체육관광부와 삼양식품이 전 세계적으로 선풍적인 인기를 끌고 있는 '케이-푸드(K-Food)'의 파급력을 실제 방한 관광 수요로 연결하기 위해 두 팔을 걷어붙였다.

문체부는 31일 국립현대미술관 서울관에서 삼양식품과 해외 방한객 유치 확대 및 한국 관광 해외 홍보 활성화를 위한 업무협약을 체결했다고 밝혔다. 이번 협약은 세계적인 브랜드 파워를 갖춘 민간 기업의 해외 마케팅 역량과 정부의 관광 콘텐츠를 결합해 전방위적인 공동 마케팅을 추진하고자 마련됐다.

특히 전 세계적으로 탄탄한 마니아층을 형성하며 도전적인 대한민국의 국가 이미지를 각인시키고 있는 불닭볶음면이 핵심 매개체로 활용된다. 양 기관은 해외 소비자들이 일상에서 한국의 매운맛을 즐기는 경험이 실제 한국 방문이라는 행동으로 이어질 수 있도록 일상 밀착형 관광 홍보 모델을 공동으로 구축할 계획이다.

이를 위해 현지 대형마트나 온라인 쇼핑몰 등 해외 유통 채널에서 삼양식품 제품과 한국 관광 정보를 연계한 대규모 온·오프라인 프로모션이 전개된다. 불닭볶음면 및 소스 제품 포장에 정보무늬(QR)를 삽입해 한국 여행의 매력을 알리는 다채로운 소비자 행사를 진행하며, 양 기관이 보유한 공식 온라인 홍보 채널을 상호 연계해 공동 캠페인도 지속적으로 펼칠 예정이다.

또한 오는 8월 21일부터 23일까지 태국 방콕에서 열리는 2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아에서는 삼양식품 시식 체험 공간을 별도로 마련한다. 이를 통해 현지인들이 한국 라면을 맛보며 한국의 다채로운 문화와 놀이를 동시에 즐기고 경험할 수 있도록 지원할 방침이다.

최휘영 문체부 장관은 정부의 한국 관광 콘텐츠와 민간기업의 해외 마케팅 역량이 상승효과를 발휘해 국가 브랜드를 크게 높일 것이라며, 케이-푸드가 가진 폭발적인 파급력을 방한 관광 유치의 새로운 핵심 동력으로 삼아 대한민국이 전 세계인의 대체 불가 여행지로 도약하길 기대한다고 강조했다.